Wer unglücklich ist, kauft mehr

Werbungen zeigen uns jeden Tag, was wir womöglich noch nicht haben und uns glücklich machen könnte. Hirnforscher haben herausgefunden, dass wir unnötige Sachen nur dann kaufen, wenn wir unglücklich sind.

Gerald Hüther ist Professor für Neurobiologie an der Universität in Göttingen. Durch seine jahrelange Arbeit hat er herausgefunden, dass glückliche Menschen viel weniger unnötige Dinge kaufen als Menschen die unglücklich sind.

Unser Gehirn strebt nach Belohnung

Im Alltag kann kaum noch jemand allen Aufgaben gerecht werden. Druck und Stress wachsen ständig. Das sind nur zwei Gründe, die uns sehr unglücklich machen können. Auf verschiedene Art und Weisen kann unser Gehirn diese Rückschläge kompensieren. In der westlichen Welt lösen wir solche Probleme oft durch das Kaufen von Gütern. Deshalb kaufen wir sehr vieles, was wir eigentlich gar nicht brauchen. Werbung führt dann zusätzlich noch dazu, uns die Angebote schmackhaft zu machen. Durch den Kauf von etwas neuem wird das Belohnungszentrum in unserem Gehirn aktiviert und wir sind glücklich. Unsere Mitmenschen beneiden uns aufgrund unsere Errungenschaften und das bestärkt uns. Das Ganze lindert den inneren Schmerz und nach einiger Zeit herrscht dann wieder Normalzustand.

Unerfüllte Bedürfnisse werden durch Käufe kaschiert

Für Hüther ist diese Methode alles andere als erfolgreich und nachhaltig. Wir beschenken uns mit etwas dass wir gar nicht brauchen, entfliehen damit unserem traurigen Zustand, um danach wieder unglücklich zu sein. Die Glücksgefühle, die wir beim Kauf und kurze Zeit danach empfinden, sind nur von kurzer Dauer.

Wir müssen lernen den Kreislauf zu durchbrechen

Verstand und Gefühl gehen immer Hand in Hand. Das müssen wir begreifen. Andernfalls kaufen wir weiterhin sinnlos ein ohne uns wirklich glücklicher zu fühlen. Unsere Überzeugungen und Vorstellungen sind sehr tief in unserem Gehirn verankert und leiten unsere Gefühlswelt. Um dem entgegenzuwirken müssen wir uns zwar positiv, aber auf eine andere Art und Weise belohnen. Jeder muss selbst herausfinden womit er sich belohnen kann, vielen hilft beispielsweise ein ausgedehnter Spaziergang.