Der Zusammenhang von Hunger und Konsum

Die Volksweisheit, man solle nicht mit leerem Magen Einkaufen gehen, ist hinlänglich bekannt. Ein Jeder kennt das Phänomen, dass sich auf einmal viel mehr im Einkaufswagen befindet, als man kaufen wollte. Hunger steigert demnach die Einkaufslust. Dieser Umstand bezog sich bislang allerdings lediglich auf den Einkauf von Lebensmitteln. Lässt sich ein ähnlicher Umstand auch beim Shopping von Anziehsachen beobachten?

Forscher aus China und den USA beantworten diese Frage eindeutig mit Ja. Das Forschungsteam um Alison Jing Xu organisierte unterschiedliche Versuchsanordnungen, die dieser Frage nachgehen sollten. Eine Aufgabe bestand beispielsweise darin, dass die Studienteilnehmer angeben sollten, wie viele Papierklammern sie zum Ausprobieren bestellen würden. Dabei zeigte sich – und das anhand eines eher wenig heißgeliebten Objekts wie einer Papierklammer – bereits, dass jene Teilnehmer, die während der Versuchsdurchführung hungrig waren, eine weitaus größere Bestellung aufgaben.

Keine gesteigerte Wertschätzung

Interessant ist zudem, dass fragte man die fleißigen Besteller, nach ihrer Wertschätzung für dieses Objekt, keinerlei Veränderung zu messen war. Scheinbar beeinflusst das Hungergefühl unseren Konsumdrang demnach ohne jegliche Veränderung unserer Einstellung zu den konsumierten Objekten. Wir wollen schlichtweg viel konsumieren.

Die gewonnene These wurde von den Forschern durch das spontane Abfangen von 81 Kunden aus einem beliebigen Kaufhaus untermauert. Durch gezielte Fragen zu dem aktuellen Hungergefühl und der Stimmung sowie dem Abgleich mit dem Kassenbon zeigte sich: Wer hungrig ist, kauft mehr und das ohne gesteigertes Interesse an dem einzelnen Produkt.

Hunger = Selbstkontrollverlust

Damit unterstreicht die Studie eine Annahme, die bereits in anderen Zusammenhängen formuliert wurde: Wer Hunger hat, der verliert mehr und mehr seine Selbstkontrolle. Auch hinsichtlich der eigenen Stimmung wurden bereits ähnliche Ergebnisse gewonnen. Demnach sollte vor einem Shoppingbummel für einen vollen Magen gesorgt werden, sonst kann es teuer werden.