Wie sinnvoll ist Nudging?

Ein Schubs in die richtige Richtung – Das ist es, was Nudging übersetzt am ehesten bedeutet. Es soll Menschen durch Kleinigkeiten dazu anregen, von sich aus, das Richtige zu tun. Während Befürworter diese Methode für eine natürliche motivationsfördernde Maßnahme halten, sehen Kritiker Nudging als Manipulation an.

Nudging auch im Alltag präsent

Psychologische Tricks, die einen dazu bringen, etwas Bestimmtes zu tun, gibt es nicht erst seit gestern. In Politik und Marketing schon weit verbreitet, hat das Nudging aber auch außerhalb dieser Bereiche den Weg in unseren Alltag gefunden. So wendet eine Mutter diese Methode an, wenn sie ihrem Kind aus Erbsen und Möhren ein lächelndes Gesicht auf den Teller zaubert. Sie schafft so für das Kind eine Motivation, sodass es das vielleicht unbeliebte Gemüse doch isst.

Mit Nudging bewusster Essen

Dieses Prinzip hat auch der Konzern Google für seine Mitarbeiter aufgegriffen. Bekannterweise sorgt Google für die Mahlzeiten seiner Angestellten. Nachdem jedoch die Mitarbeiter schon Scherze über die Kilos gemacht haben, die sie durch die Verpflegung zugenommen haben, gab es ein neues Konzept. Nun steht der Salat am Anfang der Kantine und der Kuchen hinten in der Ecke. Zusätzlich dazu sind die Teller kleiner geworden, möchte nun jemand mehr essen, muss er noch einmal gehen.

Auch Schulen haben sich das Prinzip Nudging zu eigen gemacht. So werden Cafeterias so gestaltet, dass die Schülerinnen und Schüler weniger zu Dickmachern greifen. Hier warnen jedoch Bildungsforscher. Den Kindern müsse ein Verständnis für gesundes Essen beigebracht werden, es reiche nicht, die kalorienreichen Süßigkeiten in die Ecke der Mensa zu verbannen.

Auf der anderen Seite sind Mediziner der Meinung, dass Nudging gerade dadurch so erfolgreich ist, weil den Menschen immer noch die Wahl gelassen wird. Sie können sich aktiv für beide Alternativen entscheiden und haben daher nicht das Gefühl etwaiger Fremdsteuerung zu unterliegen.