Kinder sind in den Augen der Marktwirtschaft l\u00e4gst nicht mehr das, was sie mal waren: Fr\u00fcher wurden sie in den Verkaufsstrategien nur am Rande beachtet und das Hauptaugenmerk lag auf der Kaufkraft der Erwachsenen. Heutzutage verh\u00e4lt es sich anders. Die Entwicklungen der Marketing-Forschung sind dahingehend, dass auch Kinder Konsum-Subjekte sind, deren Aufmerksamkeit und emotionale Struktur jedoch ganz anders funktioniert als die eines erwachsenen Menschen.<\/p>\n
Infolgedessen hat sich ein neuer Zweig \u2013 das Kinder-Marketing<\/strong> \u2013 entwickelt.<\/p>\n Mit Helmkameras und Interviews versuchen die Werbeforscher, in die K\u00f6pfe der Kinder zu gelangen. Dass sie dabei grundlegend anders vorgehen m\u00fcssen, als bei einem Erwachsenen, ist den Wissenschaftlern klar. Die Marketing-Experten haben erkannt, dass sie sich in die Wunsch-, Spiel- und Themenwelt der Kinder einklinken m\u00fcssen, um eine Beziehung zu ihrem Produkt generieren zu k\u00f6nnen. Und das ist es, worauf die Forscher abzielen: Sie wollen eine emotionale Bindung des Kindes zu der Marke erzeugen, damit diese nicht nur von den Eltern f\u00fcr das Kind, sondern im sp\u00e4teren Leben auch vom Kind selbst gekauft wird.<\/p>\n Anscheinend haben die modernen Strategien Erfolg: Kinder kennen heutzutage im Alter von 10 Jahren rund 300 bis 400 verschiedene Markennamen und k\u00f6nnen diese sehr genau voneinander unterscheiden. Das rechnet sich f\u00fcr die Hersteller und Vertreiber s\u00e4mtlicher Produkte, die auch f\u00fcr Kinder attraktiv sind: Im letzten Jahr besa\u00dfen die Kinder in Deutschland eine Kaufkraft von rund 3 Milliarden Euro. Dar\u00fcber hinaus existiert noch ein so genannter \u201eNagging-Markt\u201c mit einem Volumen von rund 70 Milliarden Euro: Das Geld, welches Eltern f\u00fcr ihre Kinder ausgeben, weil diese quengeln. Die so genannte \u201eGatekeeper-Funktion\u201c der Eltern wird also immer mehr untergraben.<\/p>\n Heutzutage gibt es keinen werbefreien Raum mehr f\u00fcr Kinder. Ihnen begegnen Markennamen im Alltag nicht mehr nur im TV und auf Plakaten, sondern auch in der Schule, demSportverein und Internet. Wenn es sich nicht um direkte Werbung handelt, sind viele Marken als Sponsoren vertreten. Der Effekt ist der selbe \u2013 die Produkte und ihre Hersteller schleichen sich in der Leben der Heranwachsenden.<\/p>\n Auch der Staat scheint hier keinen Riegel vorzuschieben: Im Jugendmedienschutz-Staatsvertrag hei\u00dft es lediglich, dass direkte Kaufapelle an Kinder verboten seien. Doch diese brauchen die modernen Marketing-Strategen gar nicht mehr \u2013 sie zielen auf die \u201ePester Power\u201c der Kinder ab. Gemeint ist hier die \u201eQuengelkraft\u201c von Kindern, mit denen sie den oben genannten \u201eNagging-Markt\u201c generieren. Je gr\u00f6\u00dfer die Bindung an ein Produkt, desto h\u00f6her die \u201ePester Power\u201c.<\/p>\n Diese gew\u00fcnschte Bindung wird zum einen durch die Kommerzialisierung wichtiger kindlicher Rituale wie Essen und Geschichtenerz\u00e4hlen und zum anderen durch das Einf\u00fchren eigener Helden-Figuren erreicht, die das Kind durch die verschiedenen Stadien seiner Entwicklung begleiten. So werden Werbeangebote \u2013 vor allem im Internet \u2013 immer interaktiver und erreichen so letztendlich ihre Destination: Den Kopf Ihres Kindes.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kinder sind in den Augen der Marktwirtschaft l\u00e4gst nicht mehr das, was sie mal waren: Fr\u00fcher wurden sie in den Verkaufsstrategien nur am Rande beachtet und das Hauptaugenmerk lag auf der Kaufkraft der Erwachsenen. Heutzutage verh\u00e4lt es sich anders. Die Entwicklungen der Marketing-Forschung sind dahingehend, dass auch Kinder Konsum-Subjekte sind, deren Aufmerksamkeit und emotionale Struktur […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7742,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5049,5046],"tags":[1985,2083],"class_list":["post-7038","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kinder-jugendliche","category-psychologie-im-alltag","tag-marketing","tag-supermarkt"],"yoast_head":"\nKinder als Opfer der Werbeindustrie<\/h3>\n
Strategien und Orte von Kinder-Marketing<\/h3>\n