{"id":25900,"date":"2019-06-19T13:53:21","date_gmt":"2019-06-19T11:53:21","guid":{"rendered":"https:\/\/gesundheitsberatung.com\/psychologie\/?p=25900"},"modified":"2023-06-03T19:43:43","modified_gmt":"2023-06-03T17:43:43","slug":"die-duefte-des-konsums","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gesundheitsberatung.com\/psychologie\/news-storys\/die-duefte-des-konsums\/","title":{"rendered":"Die D\u00fcfte des Konsums"},"content":{"rendered":"<p>Ein Team von Wirtschaftswissenschaftlern an der Otto-von-Guericke-Universit\u00e4t in Magdeburg fand heraus, dass <strong>D\u00fcfte<\/strong> unser Wohlbefinden entscheidend beeinflussend. Damit einhergehend wirken sich D\u00fcfte ebenfalls auf das Konsumverhalten aus. Die Studie befasste sich mit der Langzeitwirkung von D\u00fcften in realer Umgebung. Hierbei ging es um die Bewertung von Serviceleistungen mit Blick auf den Einsatz von D\u00fcften.<\/p>\n<h3>700 Fahrg\u00e4ste als Probanden<\/h3>\n<p>In einem Versuch wurden Zugabteile gezielt beduftet. Dies hatte zur Folge, dass die Serviceleistungen des Verkehrsunternehmens besser bewertet wurden. Die Fahrg\u00e4ste konnten den Duft zwar nicht bewusst aufnehmen, er beeinflusste aber dennoch die Beurteilung. Das Interessante an der Sache ist, dass die positive Beurteilung bleibt. Selbst als der Duft 14 Tage abgesetzt war, blieb die Wahrnehmung der Fahrg\u00e4ste gleich. Die Wissenschaftler erkl\u00e4ren das mit dem unbewussten psychologischen Konditionierungseffekt.<\/p>\n<p>Obwohl das Potenzial von Kampagnen mit D\u00fcften schon vorher bekannt war, fanden Untersuchungen bisher nur im Labor statt. Die Wirkung der D\u00fcfte wurde bis dato \u00fcbersch\u00e4tzt, da in \u00f6ffentlichen \u00d6rtlichkeiten oftmals mit St\u00f6reinfl\u00fcssen gerechnet werden muss.<\/p>\n<p><strong>Der Duft und die Luftqualit\u00e4t<\/strong><\/p>\n<p>Im Rahmen der Studie wurde ein Duft aus Veilchen, Jasmin und Melone benutzt. Die Bewertung der Luftqualit\u00e4t durch 400 Fahrg\u00e4ste fiel nach dem Test sehr positiv aus. Der Duft war zwar kaum wahrnehmbar, trotzdem \u00e4nderte sich die Bewertung mit \u00c4nderung der Intensit\u00e4t. Die Fahrg\u00e4ste wurden erst sp\u00e4ter \u00fcber die Untersuchung informiert, damit die Ergebnisse nicht verf\u00e4lscht werden.<\/p>\n<p>Auch weitere Versuche zeigten den eindeutigen Zusammenhang zwischen Beduftung und Bewertung der Serviceleistung.<\/p>\n<p><strong>D\u00fcfte und Marketing<\/strong><\/p>\n<p>Das Forscherteam geht davon aus, dass immer mehr Firmen D\u00fcfte in ihre Marketing-Strategien integrieren werden. Einige Unternehmen setzen die Beduftung bereits jetzt ein. Eine kleine Problematik zeigt sich beim Einsatz unbewusst verarbeiteter D\u00fcfte. Der Konsument kann sich nicht gegen die Beduftung aussprechen. Das beeinflusst seine Entscheidungen. Dieses Nicht-Entziehen-K\u00f6nnen k\u00f6nnte ethische und rechtliche Folgen mit sich bringen.<\/p>\n<p>Fakt ist, dass der Einsatz von D\u00fcften im Rahmen des Marketings sehr positive Auswirkungen f\u00fcr Unternehmen hat. Konsumenten bewerten mit Beduftung besser und \u00e4ndern ihr Kaufverhalten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Team von Wirtschaftswissenschaftlern an der Otto-von-Guericke-Universit\u00e4t in Magdeburg fand heraus, dass D\u00fcfte unser Wohlbefinden entscheidend beeinflussend. Damit einhergehend wirken sich D\u00fcfte ebenfalls auf das Konsumverhalten aus. Die Studie befasste sich mit der Langzeitwirkung von D\u00fcften in realer Umgebung. 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