In vielen F\u00e4llen verbinden wir Einkaufen<\/b> mit der notwendigen Besorgung von Lebensmitteln, Haushaltswaren oder Kleidung. Doch f\u00fcr manche Menschen ist das Einkaufen ein wahres Erlebnis, welches sie sogar als eine Art Hobby betreiben. Dem Einkaufsverhalten von Menschen widmeten sich jetzt die Psychologen des Arbeitsbereichs f\u00fcr angewandte Sozialpsychologie und Konsumentenverhaltensforschung der Universit\u00e4t Wien. Die Wissenschaftler analysierten in ihrer aktuellen Studie, wie Menschen physiologisch auf typische Einkaufssituationen reagieren. Im besonderen Mittelpunkt der Untersuchung standen dabei solche Personen, die ihre Entscheidungen beim Einkaufen in der Regel spontan und un\u00fcberlegt treffen \u2013 also eher zu den Impulsk\u00e4ufern geh\u00f6ren.<\/p>\nGro\u00dfe Augen im wahrsten Sinne<\/h3>\n
Fr\u00fcher durchgef\u00fchrte Studie haben bereits gezeigt, dass bei Konsumenten, die mit einem ausgew\u00e4hlten und f\u00fcr sie pers\u00f6nlich sehr interessantem Produkt konfrontiert werden, eine generelle physiologische Erregung sowie eine Weitung der Pupillen beobachtet werden kann. Die Annahme, die den Forschern der Universit\u00e4t Wien zugrunde lag besagte, dass diese spezifische Reaktion auf bestimmte Produkte von Personen, die vielfach zu Impulsk\u00e4ufen neigen, dar\u00fcber hinaus auch bei ganz allgemeinen Einkaufssituationen auftritt.<\/p>\n
Im konkreten Verlauf der Studie wurde den insgesamt 49 Teilnehmern Bilder unterschiedlicher Situationen am PC gezeigt, die diese eingehend betrachten sollten. Diese Bilder enthielten sowohl positive und neutrale Fotos, die in keinster Weise mit einem Einkauf in Bezug standen, als auch Fotos von Einkaufssituationen. Gezeigt wurden ganz typische Supermarktregale, aber auch au\u00dfergew\u00f6hnliche Einkaufswelten, die zu einem echten Shopping-Erlebnis einladen. W\u00e4hrend der Betrachtung der Bilderreihen beobachteten und erfassten die Forscher die Augenbewegungen der Teilnehmer. So konnten sie die Gr\u00f6\u00dfe der Pupillen vermessen.<\/p>\n
Als Ergebnis konnte festgehalten werden, dass impulsive Konsumenten st\u00e4rker auf die Bilder von Einkaufssituationen reagierten, das hei\u00dft, dass sich ihre Pupillen viel st\u00e4rker weiteten als in der Gruppe der anderen Versuchspersonen. Dieser Effekt konnte bei allen Einkaufssituationen beobachtet werden. Die Erregung hatte also nichts mit der Art der dargestellten Situation zu tun, ob sie also allt\u00e4glich oder hedonistisch war. Die Hauptsache war, dass es sich \u00fcberhaupt um eine Einkaufssituation handelte: Wenn sich die Versuchspersonen Bilder ansahen, die nichts mit dem Thema Einkaufen zu tun hatten, konnte keine verst\u00e4rkte physiologische Reaktion gemessen werden.<\/p>\n
Im Gegensatz zu fr\u00fcheren Studien, die angenommen hatten, dass die Durchf\u00fchrung eines eher impulsiven Kaufs in engem Bezug zu einer gef\u00fchlten, freudigen Erregung stehe. Die Untersuchung der Psychologen der Universit\u00e4t Wien zeigt nun jedoch, dass Erregungen bei einigen Personen bereits hervorgerufen werden, nur wenn sie mit allt\u00e4glich und profanen Situationen des Einkaufens konfrontiert werden. Diese freudige Erregung k\u00f6nnte bei impulsiven Konsumenten demnach die treibende Kraft hinter diesen spontanen Entscheidungen sein.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In vielen F\u00e4llen verbinden wir Einkaufen mit der notwendigen Besorgung von Lebensmitteln, Haushaltswaren oder Kleidung. Doch f\u00fcr manche Menschen ist das Einkaufen ein wahres Erlebnis, welches sie sogar als eine Art Hobby betreiben. Dem Einkaufsverhalten von Menschen widmeten sich jetzt die Psychologen des Arbeitsbereichs f\u00fcr angewandte Sozialpsychologie und Konsumentenverhaltensforschung der Universit\u00e4t Wien. Die Wissenschaftler analysierten […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":15637,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5046],"tags":[4834,4835,4836,4837,4838],"class_list":["post-15608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-psychologie-im-alltag","tag-einkaufen","tag-einkaufen-spontan-freude","tag-freude","tag-freude-ausloeser-spontankaeufe","tag-spontane-einkaeufe-gruende"],"yoast_head":"\n