Das\u00a0Internet\u00a0<\/b>ist ein modernes Medium. Schnelle Verbreitung von Nachrichten und Anonymit\u00e4t sind zwei Bereiche, die \u00fcber das Netz realisiert werden k\u00f6nnen. Das Word Wide Web wird derzeit auch als Werbeplattform hoch frequentiert. Mit wenig Aufwand k\u00f6nnen in kurzer Zeit viele Menschen erreicht werden und Informationen erhalten. Auch\u00a0MTV\u00a0nutzte die Plattform k\u00fcrzlich f\u00fcr die\u00a0MTV-Awards<\/b>. Die User wurden dadurch direkt in den Ablauf der Show integriert.<\/p>\nDie Historie des Internets<\/h3>\n
Erst Ende der 1980er Jahre wurde das Internet in der heutigen Form entwickelt. Tim Berners-Lee und seine Kollegen hatten die Idee, ein globales Informationsnetz zu schaffen. Ort des Geschehens war das Kernforschungszentrum\u00a0CERN,\u00a0das durch seine spektakul\u00e4ren Versuche weltweit in der Diskussion stand. Berners-Lee schuf die Grundlagen f\u00fcr die heutige Nutzung. Zuvor war das Internet lediglich einem kleinen Kreis von Nutzern zug\u00e4nglich gemacht worden.<\/p>\n
Nach einem langsamen Anfang, breitete sich das Internet schlie\u00dflich rasend schnell aus. 2007 hatten noch knapp 17 Prozent einen Zugang zum\u00a0WWW.\u00a0Heute verf\u00fcgen ca. 70 Prozent aller Deutschen \u00fcber einen Internetanschluss und die Zahl der Nutzer steigt j\u00e4hrlich um ungef\u00e4hr zwei Prozent. Bereits diese Grundlagen machen deutlich, dass das Internet ein Massenmedium geworden ist.<\/p>\n
Aktionen wie bei den\u00a0MTV-Awards sind allerdings nicht als demokratische Nutzung des Netzes zu sehen. Das Internet wird vor allem von jungen Personen aktiv genutzt. Diese Menschen entsprechen der Zielgruppe des Senders, der inzwischen nur noch durch in Form von bezahltem Fernsehen (PayTv) empfangen werden kann. Eine Aktion wie die Abstimmungen bei der Preisverleihung bindet die Nutzer aktiv ein. Die Abstimmung erm\u00f6glicht dabei etwas, das ohne das Internet kaum m\u00f6glich ist: Die Programmgestaltung nach den Vorgaben der Nutzer. Dadurch wird es m\u00f6glich, die Sendezeit optimal einzuteilen und zugleich nur jene Punkte abzuhandeln, die die Zuschauer sehen m\u00f6chten. Dies erm\u00f6glicht hohe Einschaltquoten, wodurch schlie\u00dflich auch die Werbepl\u00e4tze teurer werden.<\/p>\n
Das Internet erm\u00f6glicht allerdings nicht nur die Erh\u00f6hung der Werbeeinnahmen. Vielmehr ist das Internet in der Lage, aus bisher unbekannten K\u00fcnstlern echte Ber\u00fchmtheiten zu machen. In der Vergangenheit gab es zahlreiche Beispiele. Ein Beispiel aus der Gegenwart ist sicherlich der Song \u201eGangnam Style\u201c eines S\u00fcdkoreaners. Der Titel schaffte es unter die meistgesehenen und beliebtesten Songs, die es bisher gab.<\/p>\n
Ein Grund ist sicherlich auch die Aufmachung des Videos. Hierin werden alle Kriterien erf\u00fcllt, die notwendig sind, um ein erfolgreiches Werk zu etablieren. Der Tanz ist recht einfach gehalten und kann daher von Jedermann in kurzer Zeit erlernt werden. Die Musik ist eing\u00e4ngig und ebenfalls leicht erlernbar. Diese zwei Voraussetzungen waren bereits bei der Vermarktung von Sommer-Hits wichtig, bevor es das Internet \u00fcberhaupt gab. Zahlreiche Hits aus den letzten Jahrzehnten best\u00e4tigen dieses Vorgehen.<\/p>\n
Mit dem Internet kommt allerdings noch eine weitere Voraussetzung hinzu, die gerade bei diesem Song Verwirklichung findet. Das Video ist lustig und der Interpret l\u00e4sst keine Gelegenheit aus, um sich vor der Kamera l\u00e4cherlich zu machen. Daher wird das Video mit einem einfachen Klick st\u00e4ndig geteilt und kann sich so rasend schnell verbreiten. Ein Vorgehen, das sich auch im Internet-Marketing bereits bew\u00e4hrt hat. Viele Unternehmen produzieren absichtlich Videos, in denen sich Menschen scheinbar grundlos der L\u00e4cherlichkeit preisgeben.<\/p>\n
Peinlichkeiten in Tiervideos und andere Handlungen runden dabei die M\u00f6glichkeiten ab. Videos, die die Sensationslust der Menschen bedienen, geh\u00f6ren ebenfalls in diesen Bereich. Genau diese Videos auf YouTube & Co. werden innerhalb weniger Tage rund um den Globus verbreitet. Nach einer g\u00e4ngigen Theorie ist jeder Mensch \u00fcber maximal sieben weitere Menschen mit jedem anderen Menschen auf der Welt verbunden.
\nJe weiter ein Video verbreitet ist, desto bekannter wird die Person, die auf dem Video zu sehen ist. Innerhalb von wenigen Tagen kann daher aus einem Unbekannten ein Star gemacht werden- mit Hilfe des Internets. Grunds\u00e4tzlich klingt die Einflussnahme der Masse auf den Ablauf einer Show dieser Art positiv, die Frage ist, was mit jenen Stars geschieht, die fernab der Masse Musik produzieren? Werden sie aus dem Programm gestrichen?<\/p>\n
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