F\u00fcr Marketing Fachleute sind Kinder eine sehr interessante Zielgruppe: Sie sind zu jung, um die Mechanismen der Werbung zu durchschauen. Sie haben noch keine Haltung zum Konsum und k\u00f6nnen aufgrund ihrer Entwicklung noch nicht auf kritische Distanz gehen. Die Vorlieben aus der Kindheit halten sich oft das ganze Leben. Und sie reagieren stark auf Reize.\u00a0Insbesondere auf Comicwerbung<\/b> auf Lebensmitteln<\/b>, der sie im Supermarkt ununterbrochen ausgesetzt sind.<\/p>\n
Die Organisation Foodwatch kritisiert diese Art des Marketings und fordert einen verantwortungsvollen Umgang mit der Lizenzvergabe von Comicfiguren.<\/p>\n
Foodwatch untersuchte 34 Produkte, darunter Joghurts, Aufschnitt und Milchgetr\u00e4nke. Alle diese Produkte werben mit Comicfiguren wie Biene Maja und Wickie. Diese \u201eEndorsement\u201c genannte Strategie setzt auf die Erkenntnis, dass Kinder Lebensmittel mit einer bekannten Figur leckerer und besser finden.<\/p>\n
Bei der Untersuchung legte Foodwatch die Kriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO) zugrunde. Diese definieren, wie viel Fett, Zucker, Salz und ges\u00e4ttigte Fetts\u00e4uren in Lebensmitteln, die f\u00fcr Kinder beworben werden, sein darf. Foodwatch gelangt zu dem Ergebnis, dass mit einer Ausnahme eigentlich keines der Produkte f\u00fcr Kinder beworben werden darf, weil sie zu viel Zucker, Fett oder Salz enthalten.
\nIn die Kritik von Foodwatch ist vor allem das belgische Unternehmen Studio 100 geraten, das die Vermarktungsrechte an Biene Maja und Wickie h\u00e4lt. Das Unternehmen weigerte sich laut Foodwatch, eine schriftliche Stellungnahme zum Verfahren und den Kriterien der Lizenzvergabe abzugeben.<\/p>\n
Ein anderer Vorschlag zur L\u00f6sung des Problems ist das Verbot von Werbung, die sich an Kinder unter zw\u00f6lf Jahren richtet. Der Vorschlag scheiterte aber bislang an der Lobby der Lebensmittelindustrie.<\/p>\n
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