Wie sehr Werbung f\u00fcr Lebensmittel<\/b> die Menschen unbewusst beeinflussen kann, haben Wissenschaftler der Universit\u00e4t im australischen Adelaide erforscht. F\u00fcr ihre Studie teilten sie etwa gleich alte Probandinnen in zwei Gruppen ein: Normalgewichtige und Fettleibige. Anschlie\u00dfend wurden diesen Gruppen Werbeblogs vorgef\u00fchrt, die einmal unter anderem Werbung f\u00fcr Lebensmittel enthielten, ein anderes Mal nicht. Im Anschluss sollten die Frauen aus vorgegebenen Silben Worte bilden.<\/p>\n
Hierbei stie\u00dfen die Wissenschaftler auf folgende Ergebnisse: In Folge der Werbeblogs, die \u00a0Lebensmittelwerbung enthielten, wurden deutlich mehr Worte gebildet, die mit Essen in Zusammenhang stehen oder selbst Lebensmittel sind. Bei den verschiedenen Gruppen zeigten sich hierbei jedoch keine gro\u00dfen Unterschiede. Normal- und \u00fcbergewichtige Frauen sprachen auf die gezeigte Werbung gleicherma\u00dfen an. Sie alle wurden durch die gezeigten Werbeblogs angeregt. Lebensmittelwerbung ist daher als nachgewiesener Ausl\u00f6ser f\u00fcr kognitive Vorg\u00e4nge und Motivationen beim Menschen zu sehen.<\/p>\n
Bei der Frage, ob die Probandinnen auch wirklich ein gesteigertes Verlangen nach etwas zu essen hatten, zeigten sich die Unterschiede zwischen den beiden unterschiedlichen Gruppen. Die normalgewichtigen Frauen hatten sowohl nach der Werbung f\u00fcr Lebensmittel als auch der anderen Werbung ein gleichbleibendes Essverlangen. Die \u00fcbergewichtigen Probandinnen wiesen nach den Werbeblogs mit Lebensmittelwerbung ein deutlich gesteigertes Verlangen nach etwas zum essen auf.<\/p>\n
Die Wissenschaftler schlossen daraus, dass Werbung bei fettleibigen Menschen h\u00e4ufig die Lust auf ein bestimmtes Lebensmittel und sogar Hei\u00dfhungerattacken ausl\u00f6sen kann. Verst\u00e4rkt nachteilig ist diese Tatsache dadurch, dass \u00fcbergewichtige Menschen im Durchschnitt nachweislich l\u00e4nger fernsehen als gleichaltrige Normalgewichtige. Dadurch sind sie einer gr\u00f6\u00dferen Anzahl von Lebensmittelwerbung und deren Folgen ausgesetzt.<\/p>\n
Der gr\u00f6\u00dfte Nachteil eines durch Werbung angeregten Verlangens besteht darin, dass meist f\u00fcr ungesunde und fetthaltige Produkte geworben wird. F\u00fcr Produkte mit hohem Energiegehalt wird in Zeitschriften und im Fernsehen die aggressivste und aufdringlichste Werbung gemacht. So werden starkes und steigendes \u00dcbergewicht und die gesundheitlichen Folgen beg\u00fcnstigt.<\/p>\n
Ob Werbung f\u00fcr gesunde Lebensmittel eine \u00e4hnliche Wirkung zeigt, wurde wissenschaftlich noch nicht untersucht. Auch ob die Menschen durch die Werbung tats\u00e4chlich mehr essen, oder lediglich ein Lustgef\u00fchl entwickeln, wurde bis heute noch nicht erforscht. Hier hat die Wissenschaft noch einige offene Fragen zu kl\u00e4ren. Deren Beantwortung ist wichtig, um zu verhindern, dass viele Menschen immer wieder in die gleichen Werbefallen treten.<\/p>\n
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